Un spot publicitario se fabrica en seis etapas: brief, tratamiento escrito, casting y localizaciones, rodaje, post y versiones. Entre la aprobación del concepto y la entrega del máster pasan de 4 a 6 semanas, y de esas, 2 o 3 son solo de post. El rodaje, que es lo que todo el mundo imagina cuando piensa en publicidad, ocupa de una a tres jornadas. Es la parte más corta del proceso.
Si ya tienes la campaña definida y una fecha de salida, en la página de producción de vídeo publicitario están los entregables y puedes contarme el proyecto. Si todavía estás cuadrando el calendario con tu equipo, sigue leyendo: aquí va lo que ocurre en cada etapa y dónde se pierde el tiempo de verdad.
¿Cuánto se tarda en producir un spot publicitario?
Para una pieza de 15 a 60 segundos, de 4 a 6 semanas desde que se aprueba el concepto. Este es el reparto habitual:
| Etapa | Qué ocurre | Tiempo |
|---|---|---|
| Brief creativo | insight, tono, concepto | una sesión de 90 minutos |
| Tratamiento escrito | story, referencias, plan de casting, presupuesto | 5 días |
| Preproducción | casting, localizaciones, permisos, plan de rodaje | 7 a 10 días |
| Rodaje | según el guion y las localizaciones | 1 a 3 jornadas |
| Post | montaje, sonido, etalonaje, dos rondas de revisión | 2 a 3 semanas |
| Versiones | 15, 30 y 60 segundos, vertical 9:16 | última semana de post |
El calendario rara vez se rompe en el rodaje. Se rompe en las validaciones: tres personas de la marca que opinan en tres momentos distintos convierten una ronda en tres, y ahí se van dos semanas sin que nadie haya grabado un solo plano. Nombrar a una persona que centralice los comentarios es la decisión que más plazo salva.
El brief: la idea va antes que los planos
Un spot no se sostiene por la cámara, se sostiene por lo que cuenta en los tres primeros segundos. Por eso la primera sesión no habla de material: habla de a quién le hablas, qué tiene que sentir esa persona y qué es lo único que debe recordar.
Si vienes con una agencia y una creatividad ya aprobada, mi trabajo empieza en la dirección y la ejecución. Si no la hay, la aporto yo. Las dos cosas funcionan, pero conviene decidirlo antes de firmar el presupuesto, porque cambia el reparto de horas.
El tratamiento escrito, el documento que evita sorpresas
A los cinco días del brief te mando un PDF con el relato del spot plano a plano, las referencias visuales, el plan de casting, las localizaciones propuestas y el presupuesto cerrado. Ese documento es el punto de no retorno útil: lo que se valida ahí es lo que se rueda.
Corregir una intención sobre un PDF cuesta diez minutos. Corregirla sobre un montaje ya etalonado cuesta una semana y se paga.
Casting y localizaciones: lo que se juega antes de rodar
El casting se lleva de 7 a 10 días, con self-tapes o presencial en Valencia, Madrid o Barcelona. Para perfiles internacionales trabajo con agencia colaboradora. Un actor mal elegido no se arregla en montaje: es el único error de esta cadena que obliga a volver a rodar.
Las localizaciones tienen sus propias reglas en la Comunitat Valenciana. Rodar en la calle, en la playa o en un espacio municipal exige pedir autorización al ayuntamiento, y en verano las playas urbanas se reservan con semanas de antelación. Un piso, una tienda o una nave privada se cierran con una cesión de espacio firmada, y ese papel se pide antes de bloquear la fecha del equipo, no la víspera del rodaje.
El rodaje: de una a tres jornadas
La mayoría de los spots se ruedan en una o dos jornadas. Tres cuando hay varias localizaciones o un dispositivo de iluminación pesado. Ese número no se deduce de la duración de la pieza: sale del guion, del número de localizaciones y del tiempo que necesita el actor delante de la cámara.
Una jornada en formato ligero, cámara al hombro y sin iluminación que montar, arranca en 850 €. En cuanto hay que colocar luz, sonido dedicado o un segundo par de manos, sube. Lo que casi siempre se subestima no es la cámara: es el tiempo de montar y desmontar en una localización que no es tuya.
Montaje, sonido y etalonaje
La post se lleva de 2 a 3 semanas. Montaje primero, con un corte que se enseña por Frame.io y dos rondas de comentarios incluidas. Después el sonido: mezcla, música, locución si la hay. Y al final el color.
¿Para qué sirve el etalonaje de un spot?
El etalonaje es lo que hace que el producto se vea como es y que la marca se reconozca de un plano a otro. En publicidad tiene tres trabajos concretos: igualar planos rodados a horas distintas para que la secuencia parezca continua, respetar el color exacto del producto y del logotipo, y construir una atmósfera coherente con el resto de la campaña. Trabajo con LUTs propias adaptadas a cada marca, y en piezas destinadas a televisión el color se ajusta pensando en cómo se verá en una pantalla de salón, no en un portátil.
Es también la única partida de post que se puede contratar suelta: hay marcas que llegan con el montaje hecho y solo necesitan el color.
Las versiones: un rodaje, quince archivos
Del mismo rodaje salen el máster 4K, los cortes de 15, 30 y 60 segundos, el vertical 9:16 para redes y, si hace falta, la versión subtitulada y la que quita la locución. Cada plataforma tiene sus reglas, y Meta no admite lo mismo que YouTube o que la televisión conectada.
Todas esas versiones se deciden en el presupuesto inicial. Pedirlas cuando el máster ya está aprobado cuesta más caro que preverlas, porque obliga a reabrir el proyecto de montaje.
Cómo lo hago yo
Trabajo desde Valencia y llevo la cadena entera: dirección, cámara, montaje y etalonaje. Sony FX3, estabilizador DJI RS3, sonido directo.
He rodado spots para marcas de belleza del grupo L’Oréal, Vichy Liftactiv y L’Oréal LDB Studio, y una pieza de 42 segundos para Castorama que presentaba Infinite, la aplicación de realidad aumentada integrada en su catálogo: rodada en un piso, con una actriz, en formato 16:9 para web. También un spot para Damius, marca francesa de triciclos eléctricos, pensado desde el guion para emitirse en France Télévisions, con el etalonaje hecho por mí para que el color aguantara en antena.
Si buscas una productora audiovisual en Valencia que se ocupe del proyecto de principio a fin, escríbeme con la fecha de salida de la campaña. En media hora te digo si el calendario es realista y qué cabe en el presupuesto.