Qu’est-ce qu’un film de marque
Un film de marque (brand film en anglais) est une pièce audiovisuelle de 60 à 180 secondes qui raconte une marque par l’émotion, pas par l’argument. Contrairement à une publicité classique qui pousse à l’achat immédiat, le brand film travaille la perception de marque sur la durée. Il dit qui vous êtes, pourquoi vous existez, ce que vous défendez. Les marques fortes (Apple, Patagonia, Yves Rocher, Le Slip Français) en produisent régulièrement parce que la fidélité client ne se construit pas à coup de promo, elle se construit en racontant une histoire cohérente, film après film.
Un bon brand film se reconnaît à trois choses : un casting juste qui incarne l’univers de la marque (pas forcément une star, plus souvent un visage que votre audience reconnaît comme “un des leurs”), une lumière travaillée comme au cinéma (pas comme un institutionnel des années 2000), et une bande son qui porte l’émotion sans étouffer la voix.
Quand un film de marque vaut le coup
Le brand film est un investissement long terme. Il a du sens dans trois cas. Premier cas : vous lancez une nouvelle marque ou une nouvelle ligne et vous voulez poser une perception forte dès le départ. Deuxième cas : votre marque existe mais votre positionnement a évolué et la communication n’a pas suivi. Un brand film bien fait remet tout en place en 90 secondes. Troisième cas : vous attaquez un nouveau marché (international, B2B, premium) et votre ancien contenu ne porte plus. Le brand film devient votre nouvelle carte de visite.
À l’inverse, si votre objectif court terme est la performance pure (acquisition, conversion, ROI à 30 jours), un brand film n’est pas le bon outil. On regarde plutôt vers la publicité ou les vidéos réseaux sociaux.
Notre process en six étapes
- Brief créatif - Appel de 60 à 90 minutes pour comprendre votre marque, votre positionnement, votre audience. On creuse les insights qui justifient votre existence.
- Tratamiento écrit - PDF avec concept narratif, casting plan, références visuelles, budget et calendrier. Livré en 5 jours ouvrés après le brief.
- Préproduction - Casting professionnel par self-tapes ou présentiel (Paris, Madrid, Valencia, Barcelona). Repérage des décors. Plan technique. Autorisations.
- Tournage - Une à trois journées selon le projet. Équipement Sony FX3 plus optiques cinéma plus DJI RS3 plus drone DJI Air 3S plus son direct Sennheiser. Équipe complète selon l’envergure.
- Post complète - Montage, étalonnage en DaVinci Resolve, motion design si nécessaire, mixage audio broadcast. Deux tours de retours via Frame.io.
- Livraison - Master 4K plus toutes les déclinaisons demandées plus sous-titres FR ES EN plus bumpers courts pour réseaux. Archive des projets pendant un an minimum.
Cas clients récents
Castorama (Kingfisher Group) - Spot publicitaire 30s pour la campagne printemps 2024, diffusé sur TF1 et M6 plus déclinaisons réseaux sociaux. Tournage 3 jours en région parisienne avec équipe complète. Adaptations verticales avec plus de 4 millions d’impressions sur Instagram et TikTok.
Intrasense (Euronext) - Brand film 2’30 pour une medtech française cotée. Présentation aux investisseurs institutionnels, aux hôpitaux partenaires, aux candidats ingénieurs. Tournage 2 jours à Montpellier avec optique anamorphique. Le film a triplé les candidatures spontanées en six mois.
Vichy (L’Oréal) - Pack mensuel de six vidéos verticales pour Instagram et TikTok pendant la campagne printemps 2025. Engagement plus 52% versus campagnes précédentes. Renouvellement immédiat pour la campagne été.
Formats et délais de production
| Format | Durée production |
|---|---|
| Brand film entrée (60-90s, équipe légère, une journée) | 4 semaines |
| Brand film standard (90-150s, deux journées, casting léger) | 5-6 semaines |
| Brand film premium (90-180s, casting pro, décors, deux à trois jours) | 6-8 semaines |
Devis détaillé sous 48 heures après le brief initial. Les déplacements en France et à l’international sont facturés en sus.
Questions fréquentes
- Qu'est-ce qu'un film de marque exactement ?
- Un film de 60 à 180 secondes qui raconte votre marque par une histoire, pas par une liste d'arguments. Casting, direction d'acteurs, lumière travaillée, post complète. Le format pousse l'émotion plus que la conversion directe : on travaille la perception de marque à moyen terme.
- Combien de temps pour livrer un film de marque ?
- Entre 4 et 8 semaines selon l'envergure. Concept et tratamiento sous une semaine. Préproduction et casting 1 à 2 semaines. Tournage 1 à 3 jours. Post 2 à 3 semaines avec deux tours de retours via Frame.io.
- Quels livrables sont inclus ?
- Master 4K en 16:9 plus déclinaisons verticales 9:16 et carrées 1:1 systématiques. Bumpers courts (15s, 30s) à partir du même tournage. Sous-titres FR, ES, EN inclus. Bande originale ou licence de musique catalogue selon brief.
- Quelle différence entre un brand film et une publicité ?
- La pub vise une action court terme (conversion, performance, promotion). Le brand film vise la perception long terme : pourquoi cette marque existe, qui elle est, ce qu'elle défend. Les deux peuvent cohabiter dans une stratégie globale, mais l'écriture, le tournage et la post sont différents.
- Vous travaillez avec ou sans agence créative ?
- Les deux modèles fonctionnent. Avec agence : je respecte la créa et je produis. Sans agence : j'apporte la direction artistique et je travaille en direct avec votre équipe marketing. J'ai fait les deux pour Castorama (agence Kingfisher) et Intrasense (direct client).
- Vous pouvez exclure les rushes d'une utilisation future ?
- Oui. Par défaut vous recevez le master final et les masters dérivés. Les rushes (matière brute non montée) restent sur mes disques. Pour les marques qui veulent récupérer les rushes pour des réutilisations futures, c'est un avenant au contrat (option 'rachat des rushes').
- Vous tournez en France et en Espagne ?
- Oui. Base à Valencia, déplacements réguliers vers Paris, Lyon, Marseille, la Côte d'Azur. Mon équipe technique me suit en France. Pour tourner en Espagne (Valencia, Madrid, Barcelona), j'ai mon réseau de loueurs et de fixeurs local.
